波司登的销售遇冷 中国羽绒服行业未来趋势

时间:2019-11-27作者:财富格格来源:yedu123.com最纪录:当前位置:野渡财富网 > 银行 > 手机阅读

上月底,波司登在上海召开了一次峰会系列会议,波司登在上海召开了一次峰会系列会议,宣布了新的万元峰会系列羽绒服。珠穆朗玛峰的最高价格为11800元,直接为加拿大鹅、盟可睐(Moncler)等国际品牌的豪华羽绒服品牌定价。顾客没有买这个。

波司登的销售遇冷 中国羽绒服行业未来趋势(夜读财富网)

波司登品牌不断在涨价。郭进证券在一份研讨论文中指出,2018年,波司登的主要品牌将提价30%~40%。2017年至2018年,波司登品牌1000元至1800元价格区间的产品比例从47.6%上涨至63.8%,1000元以下的产品比例从47.5%降落至12.5%。今年波司登推出了许多高端羽绒服,可与 一线品牌存在差距。顾客的认同度不高。一万元羽绒服的销量很低 也 是合理的。固然波司登通往高端的道路并不平整,可波司登将来对高端定位的留意契合行业开展趋向,并将引领将来外乡品牌的高端转型。

羽绒服产量降落

羽绒服有最好的热防护,能够说是御寒的神器。它深深受到中国人民的喜欢。但是,这两年来,中国羽绒服产量呈降落趋向。2018年,全国羽绒服产量为1.95988亿件,同比降落5.4%。

羽绒服的市场范围不时扩展。

从羽绒服市场来看,中国羽绒服市场整体上正在改善,同时正在上涨。据中国服装协会统计,2018年羽绒服市场范围约为1068亿元,同比增长10%以上。伴随消费的晋级,2020年中国羽绒服的市场范围估计将到达1382亿元。

中国羽绒服行业有新的开展趋向

据报道,欧美国度羽绒服的提高率在30%~70%之间,而中国当前羽绒服的提高率只要10%左右。羽绒服在中国还有很大的开展空间空,龙头企业有希望从中受益。伴随消费群体和需要的变化,整个羽绒服行业 也 出现出许多新趋向。

1.羽绒服兼具保暖和时髦功用

伴随年轻一代购置力的进步,羽绒服早已不只仅是御寒的工具。为了满足年轻人对时髦的追求,羽绒服变得愈来愈薄、愈来愈轻,拥有设计感,个性化元素不时进步,可以顺应通勤、商务、休闲、旅游等生活场景。

2.高端羽绒服

伴随加拿大鹅和盟可乐(Moncler)等朴素品牌的进入,国内顾客对羽绒服的质量和价格有了新的认识,他们对高价的承受度 也 愈来愈高。整个羽绒服行业有明显的高端趋向。

3、羽绒服市场集中度进步

依据中国服装协会的数据,2018年,中国羽绒服行业CR10(前10名市场份额)到达43.62%。羽绒服行业的竞争十分剧烈。当前,蒙克莱和加拿大鹅具有很高的市场份额。波司登、雪华飞航、达克、坦博尔、鸭绿江、切伦克、奥优伊、库宾杰和伊利瓜分了其他市场。将来,许多小型羽绒服品牌将陆续淘汰。羽绒服的市场集中度将愈来愈高,龙头企业有希望从中受益。

上月底,波司登在上海召开了一次峰会系列会议,波司登在上海召开了一次峰会系列会议,宣布了新的万元峰会系列羽绒服。珠穆朗玛峰的最高价格为11800元,直接为加拿大鹅、盟可睐(Moncler)等国际品牌的豪华羽绒服品牌定价。顾客没有买这个。

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